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中国品牌说

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中国品牌说

发布日期:2018-10-22 作者: 点击:

编者按:第一夫人彭丽媛的出访热,再次将一些列本土品牌推向了世界舞台。“例外”和“无用”更是以第一外人战袍的标签受到各大媒体的关注和垂青,强有力的品牌背书让这个小众品牌在2013年春季开的如此娇艳。随着国内消费市场的日趋成熟,企业和消费者都越来越深刻的感受着到了品牌的影响力。水涨船高的制造成本也将推动中国制造在大浪淘沙中向中国创造转型,中国企业间的品牌拉锯也将日趋激烈······

 

以下内容摘自陈荣勇的《聚焦品牌消费 提升中国品牌能量》

品牌消费市场形成品牌和消费理念都有待升级

  根据权威机构的调查数据,70%的中国消费者会单纯因为品牌而进行消费,品牌因素已经成为消费者的重要标准。中国消费者在快消和耐用品上的选择也越来越趋向于品牌化消费,除此之外,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿,占据全球份额的28%,俨然成为了奢侈品消费第一大国。

中国还不是一个盛产优质品牌的国家,这和迅速扩大的品牌消费市场形成较大的反差。但这正是本国品牌大有发展的空间。

 

多品牌偏好为企业进驻品牌市场提供机遇与挑战

  在大多数消费品的频率增加时,消费者通常倾向于尝试该品类中更多的品牌,称之为“多品牌偏好”行为。即在相同的购买场合或消费需求下,消费者是“三心二意”的,容易“见异思迁”。

中国消费者的多品牌偏好,弱品牌忠诚度的品牌消费现状,从国际品牌消费市场来看,当然是属于不成熟的初级阶段,但对现今国内企业而言则既是机遇也是挑战。有利于更多的新品牌进入市场。

 

政府引导品牌消费重塑品牌消费市场的诚信体系

  目前商务部出台了《关于促进中国品牌消费的指导意见》,提出要从战略高度充分认识品牌工作的重要性和紧迫性,以促进品牌消费,培育中国品牌为目标,以市场为导向,以企业为主体,以创新为驱动,以构建公共服务体系和促进市场公平竞争为重点,建立和完善有利于品牌发展的长效机制和良好的市场环境。

 

依托优势媒体相信品牌的力量

  品牌从某种意义上来讲,是产品存在于消费着心理的形象,有效的品牌传播沟通是建立优秀品牌必不可少的重要一环。中国品牌消费市场的成熟发展、需要中国的企业和媒体共同携手努力,实现共赢的局面。


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